کاربرد لیبل در صنعت بازاریابی

این یک واقعیت است که رقابت بین کالاها و خدمات روزبه روز بیشتر شده و شرکت ها تلاش می کنند که متفاوت از دیگر شرکت ها باشند و همچنین مصرف کننده هایی که به اطلاعاتی بیشتر در مورد محصولاتی که قصد خرید دارند احتیاج دارند که با متنوع شدن محصولات دستیابی به این اطلاعات پیچیده تر شده و مصرف کننده خواستار یک محصول با هویت در بازار موفق است ازاین رو برچسب یا لیبل یکی از مهم ترین معیارهایی است که باعث تبعیض بین محصولات شده است.

لیبل کوچک ترین و سبک ترین جزء در بسته بندی ها است. اما این موجود کوچک و ظریف شخصیت و هویت محصول را رقم می زند لیبل درعین حال مکمل همه بسته بندی ها است. روی شیشه، کارتن، قوطی، ظروف پلاستیکی و هر بسته های دیگری که خودشان چاپ شدنی هستند کم وبیش نشانی از برچسب هم دیده می شود.

هیچ ژانر دیگری در بسته بندی سراغ نداریم که تا این حد ازنظر جنس و طرح و شیوه های چاپ و کارهای تکنیکی و کاربردها و خواص، متنوع باشد. بنابراین ده ها تخصص در این رشته به کار می افتند و گردش مالی گسترده ای حول این زیبای کوچک در جریان است.از جنبه های فنی، اقتصادی، بازاریابی، طراحی و کاربردی برچسب تنوع فراوانی دارد در اینجا فقط اشاره می کنیم به انواع لیبل و روش های چاپ تا ببینیم کدام گونه در دسترس و کدامین در دسترس ما نیستند.

از لیبل های آب چسب معمولی تا پشت چسب دار و خودچسب و شرینک گرفته تا لیبل های قالبی IML و لیبل هوشمند و الکترونیک و لیبل های رسانه ای AI و لیبل های ضد جعل و لیبل کالاهای خاص، دنیایی از مواد متنوع و ماشین آلات تخصصی چاپ و پس از چاپ وجود دارد.

چاپگران ما با برخی از برچسب های اخیر بیگانه اند. بعضی لیبل های عادی تر نیز برای آن ها چندان عادی به نظر نمی رسند. کاغذهای پشت چسب دار در ایران تولید می شوند، هرچند که مواد اولیه آن بیشتر وارداتی است. مواد اولیه شرینک لیبل ها به مقدار محدود در داخل کشور تولید می شود.

مواد اولیه PP برای برچسب های IML به جز گریدهای خاصی در پتروشیمی ایران ساخته می شود، اما این برچسب در ایران چاپ نمی شود. لیبل های هوشمند و الکترونیک و تعاملی و رسانه ای نیز اغلب وارداتی هستند.

لیبل های هوشمند که در بسته بندی غذایی کاربرد فراوانی دارند، نوعی حسگر هستند که کیفیت محصول و سالم بودن آن را نشان می دهد. برچسب های الکترونیک کاربردهای فراوانی چه به تماسی یا غیر تماسی در همه زمینه های غیر بسته بندی مانند انبارداری، سرشماری ورودی و خروجی و شناسایی اتومبیل ها در گیت عوارضی و...دارند. برچسب های QR در طرح شبنم و برچسب های رسانه ای یا واقعیت افزوده AI و...

بیشترین نوع لیبل که در ایران چاپ می شود پشت چسب دار است که به صورت ورق یا رول مورداستفاده قرار می گیرد. به خاطر وجود کارخانه یا چاپخانه تولیدی این محصول همیشه در دسترس است و چاپ آن با دستگاه معمولی رول کم عرض و نیز با افست ورقی انجام می شود.

در مورد ماشین آلات چاپ برچسب باید گفت که همه روش های چاپ در کار لیبل مورداستفاده قرار می گیرد. دستگاه های یک ورقی تا فرمت های بزرگ افست، ماشین های پیشرفته فلکسو، گراور، سیلک اسکرین، چاپ بالشتکی و حتی روش های دستی اسکرین و کلیشه ای در چاپخانه های کوچک همگی به کار لیبل می آیند. اما بین این همه دستگاه ها تنها یک نوع ماشین به نام دستگاه چاپ لیبل معروف شده است و آن رول عرض کم NARROW WEB است.

ماشین های کم عرض دستگاه های رول که در عرض 20 تا 50 سانتی متری ساخته می شوند. یعنی به جای یک روش چاپ می تواند دو یا چند روش چاپ را باهم داشته باشد.